«Ein grosser Teil meiner Arbeit konzentriert sich auf die Neudefinierung des Begriffs Branding», erklärt Marty Neumeier. «Positionierung passiert dir. Kunden positionieren dich. Sie entscheiden, wer du bist. Die Frage ist: Wie viel Kontrolle haben wir darüber, wie sie uns positionieren.»
In meinem ersten Podcast betont der gefeierte Autor von Büchern wie The Brand Gap oder Scramble, dass der traditionelle Weg für einen Markenaufbau schon seit längerem obsolet ist. Im Gespräch führt Marty aus, warum grundlegende Fragen vor der Gestaltung von Touchpoints beantwortet sein müssen, warum es so wichtig ist Botschaften maximal zu vereinfachen und aus welchen Beweggründen er seine neue internationale Workshop-Reihe ‹Level C Brand Master Class› gegründet hat.